Newsletter – Marketing gehört zu den Standardwerkzeugen zur
Vermarktung von Produkten oder Dienstleistungen. Und mittlerweile hat sich auch
herumgesprochen, dass es sich lohnt, in diesen Sektor ein wenig Arbeit und
Leidenschaft zu investieren. Wer seinen Newsletter – Text schon optimiert hat
(ihn beispielsweise bei www.onlinetexte.com
hat schreiben lassen) und ein möglichst augenfreundliches Design entworfen hat,
liegt weit vorn. Nun stellt sich aber die Frage, ob das Ergebnis in nächster
Zukunft Probleme bereiten könnte. Denn immer mehr Menschen nutzen immer öfter
Smartphones, auf dem nun auch immer mehr Newsletter landen und dort leider
oft Probleme machen. Und wie soll nun der zukunftssichere Newsletter für alle
Medien gestaltet sein?
Schlicht ist trumpf
Bleiben Sie schlicht, wenn Sie überall ankommen wollen.
Verzichten Sie auf viel Grafik, auf kompliziert programmierte HTML – Newsletter
und sonstige technische Raffinessen. Diese kommen nämlich auf dem Smartphone
nicht gut an, sprich, die Inhalte werden oft gar nicht wieder gegeben. Sie
müssen erst aufwendig vom Nutzer abgerufen werden und dazu haben die wenigsten
Empfänger Lust. Nutzen Sie also nach Möglichkeit reine Textvarianten für Ihren Newsletter
und vermeiden Sie dabei zu kleine Schriften. Diese erschweren das Lesen auf den
mobilen Geräten zusätzlich.
Schlicht lohnt auch rein technisch: Wer mobiles Internet
nutzt, kann nicht immer mit einer schnellen Übertragung rechnen. Newsletter
ohne viel Grafik und dergleichen haben die Nase vorn, da sie dennoch schnell
auf dem Bildschirm erscheinen.
Fasse Dich kurz!
Man kann es eigentlich gar nicht oft genug sagen: Die Zeiten
der ewig langen Texte, die eigentlich nichts zu sagen haben, sind vorbei. Und
das gilt auch für den modernen Newsletter. Vor allem, wenn dieser mobil gelesen
werden soll, dann muss er die entscheidenden Fakten ganz knapp zusammenfassen.
Wer gerade unterwegs ist und nur schnell einen Blick auf seine Mails werfen
möchte, liest nicht minutenlang. Die Kernbotschaft muss in wenigen Sekunden
übermittelt sein, üben Sie sich also in „Weniger ist mehr“.
An die Finger denken
Smartphones werden üblicherweise mit den Fingern, in erster
Linie mit dem Daumen bedient. Und daher sollte Ihr Newsletter auch entsprechend
daumenfreundlich gestaltet werden. Das heißt Klartext: Wenn Sie zur Interaktion
– etwa durch einen Button für weitere Informationen – auffordern, dann sollte
dieser unten rechts angeordnet und nicht gerade winzig in seinen Abmessungen
sein. Unten rechts übrigens deshalb, weil der überwiegende Teil aller
Smartphone-Nutzer Ihr Gerät in der rechten Hand halten und es mit dem rechten
Daumen bedienen. Rechts unten ist daher besonders gut erreichbar. Wenn Sie
diese ersten Schritte für die Optimierung Ihres Newsletters umgesetzt haben,
dürften Sie schon ziemlich sicher für die Zukunft gerüstet sein.
