Werbetexte und deren nötige Kürze

Werbetexte sind kurz, das dürfte jedem schon einmal aufgefallen sein. Und warum? Weil lange Texte nicht gelesen werden, jedenfalls nicht, wenn wir es grob mit dem Werbesektor zu tun haben. Und eigentlich ist diese Weisheit der kurzen Werbetexte durchaus in unseren Alltag übergegangen. Wir twittern in 140 Zeichen, simsen in 160 Zeichen und finden trotzdem immer die richtigen Worte.

Wenn Sie werben, also durch Werbetexte Ihre Produkte und Dienstleistungen verkaufen wollen, dann sind kurze Texte garantiert die besseren. Ob Webseite, Blog oder Infobroschüre, kurze Werbetexte sind immer besser, als ein „dickes“ Textpaket. 

Passende Gliederung macht‘s

Es gibt oft so viel zu sagen, was dem potenziellen Kunden natürlich auch mitgeteilt werden soll. Mit etwas sinnvoller Gliederung und der Reduktion auf das Wesentliche kommen schnell passable Werbetexte dabei heraus.

Beginnen Sie mit einem kurzen Intro, welches den folgenden Inhalt auf die wesentlichen Bestandteile zusammenkürzt und die wichtigsten Fragen sofort beantwortet (funktioniert auch ideal bei Pressemeldungen). Überschriften können gliedern, es lohnt sich also, neben der Hauptüberschrift gesamte Werbetexte durch Zwischenüberschriften in kleine Lesehappen zu unterteilen.

Wenn es um die Vorteile von Produkt oder Dienstleistung geht, dann sind Aufzählungen besonders geeignet. Statt lange Sätze mit vielen Details zu formulieren, einfach alles übersichtlich in knappen Stichworten aufzählen. Für solche Aufzählungen im Sektor Werbetexte haben sich im Übrigen Vergleiche zur anderen Produkten oder Vorher-Nachher-Vergleiche bewährt.

Wichtige Dinge sollten gesondert auftauchen, damit sie dem Leser sofort ins Auge fallen. Die Umsetzung mit sogenannten Infoboxen bietet sich für Werbetexte besonders an. Kleine Textpassagen werden farblich hervorgehoben oder in separate „Kästen“ gesetzt. Und damit es übersichtlich und anschaulich bleibt, können erklärende Grafiken viel Text einsparen. Grafiken lohnen sich besonders, wenn Infos schnell zum Leser transportiert werden sollen, denn auf die schaut jeder Mensch ganz automatisch zuerst.

Fazit zum Schluss

Sind alle Fakten anschaulich und kurz beschrieben, dann gibt es noch eine sinnvolle Zusammenfassung in Form des Fazits. Hier gibt es noch einmal die Quintessenz des vorangegangenen Textes. Wussten Sie übrigens, dass viele Leser zuerst das Fazit lesen und dann den Haupttext (gilt nicht nur für Werbetexte)? Ein gut formuliertes Fazit ist also immens wichtig! 

Natürlich muss an dieser Stelle auch erwähnt werden, dass man treffsichere Werbetexte beim Profi (www.onlinetexte.com) zu fairen Konditionen ordern kann.